《上海商業(yè)名錄》和其中的廣告頁(yè)
《上海商業(yè)名錄》今天應(yīng)被看作是一部難得的史料書(shū)。當(dāng)年它在商務(wù)確實(shí)也是一部暢銷(xiāo)書(shū)。1918年7月初版當(dāng)月又發(fā)行再版即是最好證明。如今各種免費(fèi)的中國(guó)黃頁(yè)、企業(yè)名錄、工商指南、消費(fèi)指南比比皆是，而它在中國(guó)的源頭則來(lái)自商務(wù)印書(shū)館。中國(guó)出版史應(yīng)該記上這一筆。
黃頁(yè)是國(guó)際通用按企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品類(lèi)別編排的電話號(hào)碼簿，以刊登企業(yè)名、地址、電話號(hào)碼為主體內(nèi)容，國(guó)際慣例用黃色紙張印制，故稱黃頁(yè)（yellow pages）。1880年世界上第一本黃頁(yè)在美國(guó)問(wèn)世，據(jù)說(shuō)印制的工廠因庫(kù)存白紙不夠，臨時(shí)改用黃紙?zhí)娲瑳](méi)想到印制的效果比白紙好，于是以后電話號(hào)碼簿都用黃紙印刷，成了全世界的慣例。即使并非黃紙印制的，也稱為黃頁(yè)。黃頁(yè)相當(dāng)于一個(gè)城市或地區(qū)的工商企業(yè)的戶口本，流傳至今。
那么，中國(guó)首部企業(yè)黃頁(yè)出現(xiàn)在哪一年？誰(shuí)人編纂？出版者又是誰(shuí)？
它就是1918年7月上海商務(wù)印書(shū)館初版的《上海商業(yè)名錄》，編纂人徐珂，決策人則是商務(wù)的靈魂人物張?jiān)獫?jì)，距今整整一百年。
《張?jiān)獫?jì)日記》揭示身世
商務(wù)印書(shū)館自1903年初張?jiān)獫?jì)正式加盟后，企業(yè)逐漸走上編、印、銷(xiāo)“一條龍”全面發(fā)展的道路。張?jiān)獫?jì)作為編譯所長(zhǎng)、經(jīng)理，在編譯方面除牢牢抓緊教科書(shū)、西學(xué)用書(shū)與影印古籍這些“重頭書(shū)”外，也常常為社會(huì)需要的其他“日常用書(shū)”列入編譯所的重點(diǎn)書(shū)行列，出點(diǎn)子，想辦法，抓進(jìn)度。1909年商務(wù)曾出版一部叫《上海指南》的實(shí)用性圖書(shū)，銷(xiāo)量很大，一版再版，張?jiān)獫?jì)始終關(guān)注該書(shū)的增訂修改，在他的館事日記中留下許多記錄，連廣告、印數(shù)等均由他一錘定音?！渡虾Ｉ虡I(yè)名錄》一書(shū)也由《上海指南》引出。
張?jiān)獫?jì)1917年6月15日日記“編譯”欄寫(xiě)道：“錫三來(lái)言，本館可做一《中國(guó)行名簿》，將《上海指南》修改。約到所商量?！保ā稄?jiān)獫?jì)全集》第6卷，第216頁(yè)，商務(wù)印書(shū)館2008年12月）錫三，姓周，商務(wù)編譯所成員，時(shí)已調(diào)發(fā)行所西書(shū)股。他向張?jiān)獫?jì)建議乘修改《上海指南》機(jī)會(huì)，編一本“中國(guó)行名簿”。西書(shū)股負(fù)責(zé)人的身份常與外商打交道，顯然知曉黃頁(yè)的作用。張?jiān)獫?jì)立即敏感地捕捉到部屬的創(chuàng)意，“約到所商量”，并很快決定以上海為范圍，由編譯所資深編輯徐珂（仲可）主持編纂。四個(gè)月后的10月13日，他就抓進(jìn)度。這一天與高夢(mèng)旦一起請(qǐng)來(lái)徐珂面商，日記中寫(xiě)道：“查《商業(yè)名簿》現(xiàn)在辦理情形。面告仲可，隨到隨編，隨分類(lèi)。仲可言人手不敷，請(qǐng)伯訓(xùn)另行短雇?！保ㄍ?，第266頁(yè)）要在短時(shí)期內(nèi)調(diào)查到上萬(wàn)家工商企業(yè)的信息，并非易事，人手不夠確是事實(shí)，張當(dāng)即請(qǐng)編譯所總務(wù)江畬經(jīng)（伯訓(xùn)）安排添人。
涉及全上海企業(yè)的信息，有沒(méi)有法律方面問(wèn)題？張?jiān)獫?jì)考慮周全，請(qǐng)來(lái)商務(wù)印書(shū)館法律顧問(wèn)丁榕咨詢?！岸≡撇o(wú)不合，但能稍改避最好。余告以擬改用部號(hào)編次，另編索引?！保?917年12月10日日記）所謂“用部號(hào)編次”，大約指除按行業(yè)分類(lèi)，并依企業(yè)名排列，類(lèi)似人名按姓氏筆畫(huà)為序一樣，不分企業(yè)大小，體現(xiàn)公平原則。原先書(shū)名叫《上海商業(yè)名簿》，后改“簿”為“錄”則是總經(jīng)理高鳳池的主意。1917年12月12日高鳳池致張?jiān)獫?jì)信，“論萬(wàn)函校廣告及《上海商業(yè)名簿》事，勸余通融?！贝稳諒堄H自“查《名簿》調(diào)查稿”，并復(fù)高信：“謂《上海商業(yè)名簿》可改《名錄》。函校廣告事決不成訟?！保ㄍ?，第293、295頁(yè)）萬(wàn)函校，指萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂，位于英租界四川路的一所英文學(xué)校。商務(wù)有英文函授學(xué)社，“函校廣告事”，顯然因二者名稱接近在《商業(yè)名簿》上的位置產(chǎn)生分歧。從后來(lái)《上海商業(yè)名錄》封面刊登萬(wàn)函校的廣告來(lái)分析，高鳳池的“通融”建議也得到體現(xiàn)。“錄”比“簿”確實(shí)有更多現(xiàn)代氣息，張從善如流，很快接受高的意見(jiàn)。一字之改，商務(wù)最高層的幾位都參與了該書(shū)的決策與編印事宜。
日歷翻到1918年。1月2日，張?jiān)獫?jì)上班第一天的館事日記就記下“催商業(yè)名簿”的備忘錄。該書(shū)到1918年2月截稿，進(jìn)入排版階段。2月16日，張與高夢(mèng)旦商議，“《商業(yè)名錄》改直行，夢(mèng)翁所擬甚合式，可以排版”（同上，第329頁(yè)）。兩天后，編譯、印刷、發(fā)行“三所會(huì)議商定”幾種書(shū)的排印事宜，第一種即是《商業(yè)名錄》。但該書(shū)篇幅多，稿件發(fā)排一時(shí)跟不上，又有大量廣告、圖片和各種花邊圖案，排印難度也大。到3月18日進(jìn)展不快，高夢(mèng)旦致函張?jiān)獫?jì)：“《商業(yè)名錄》已催，非兩個(gè)月不能出版”（同上，第347頁(yè)）。3月23日星期六，張?jiān)獫?jì)親自過(guò)問(wèn)此事：“催仲可發(fā)《中國(guó)名錄》，云再經(jīng)廿日可發(fā)完。”（同上，第350頁(yè)）“中國(guó)名錄”當(dāng)為“商業(yè)名錄”之筆誤。4月5日張?jiān)谌沼洝熬幾g”欄特別記有這樣一條：“《商業(yè)名錄》每本須加明信片一張，備人改正送還?！保ㄍ?，第356頁(yè)）中國(guó)編印黃頁(yè)本是首次，一定會(huì)有不周全的地方，希望用戶有所指正，信息及時(shí)反饋。出版家想得多么周到??！
經(jīng)過(guò)整整一年努力，《上海商業(yè)名錄》初版終于在1918年7月問(wèn)世，當(dāng)月再版?！稄?jiān)獫?jì)日記》里記載該書(shū)從編纂到發(fā)行的平凡過(guò)程，卻揭示了首部中國(guó)黃頁(yè)身世之謎。這一件創(chuàng)造記錄的業(yè)績(jī)，恐怕張?jiān)獫?jì)與他的同事們當(dāng)年是未曾料到的。
工商業(yè)“黃金時(shí)代”的真實(shí)記錄
1914年到1918年第一次世界大戰(zhàn)期間，各列強(qiáng)國(guó)家忙于戰(zhàn)爭(zhēng)，暫時(shí)放松了對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)侵略，商品傾銷(xiāo)有所緩和；交戰(zhàn)國(guó)大肆擴(kuò)軍備戰(zhàn)，民用工業(yè)凋敝，日用品不足，生活類(lèi)商品急需進(jìn)口。這給中國(guó)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利的外部條件。加上民國(guó)的建立，提高了民族工商業(yè)者的社會(huì)政治地位，政府與社會(huì)輿論又倡導(dǎo)使用國(guó)貨，從而激發(fā)了他們振興實(shí)業(yè)的熱情。上海是中國(guó)工商業(yè)中心，商務(wù)印書(shū)館這部《上海商業(yè)名錄》收錄各行各業(yè)大小企業(yè)達(dá)萬(wàn)戶以上，正是民初伊始至30年代中期我國(guó)工商業(yè)“黃金時(shí)代”的真實(shí)記錄。
初版《上海商業(yè)名錄凡例》云：“東西各國(guó)名城巨埠，皆有專書(shū)，紀(jì)述商業(yè)，以為顧客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所稱行名簿者是也。上海為吾國(guó)第一大埠，為航路之中心點(diǎn)，坐賈行商，咸集于此。且自民國(guó)以來(lái)，道路日辟，店肆日增，或以售貨至，或以購(gòu)物來(lái)，固無(wú)不欲詳悉一切也。本館有見(jiàn)于此，乃遂有《上海商業(yè)名錄》之作。”“本書(shū)分二百二十余類(lèi)，所錄幾及萬(wàn)家。凡上海之巨大商業(yè)，為調(diào)查時(shí)所已有者，幾已悉數(shù)載入?！保ā渡虾Ｉ虡I(yè)名錄》原書(shū)，商務(wù)印書(shū)館1918年7月初版本）各家企業(yè)記載的項(xiàng)目，已與世界通行的黃頁(yè)“接軌”，包括牌號(hào)、所在地、附近地址、經(jīng)理人及重要職員姓名，以及電報(bào)掛號(hào)與電話號(hào)碼。實(shí)際上有許多企業(yè)沒(méi)注明電話號(hào)碼，顯然是那時(shí)電話尚未普及的緣故。
《上海商業(yè)名錄》現(xiàn)知見(jiàn)至少印行七版，編纂人與頁(yè)數(shù)稍有不同：
1918年7月初版 徐珂編纂560頁(yè)
1918年7月再版 徐珂編纂560頁(yè)
1920年4月第二版 徐珂編纂718頁(yè)
1922年11月第三版 徐珂編纂704頁(yè)
1925年3月 第四版 林震編纂535頁(yè)
1928年3月 第五版 林震編纂582頁(yè)
1931年4月 第六版 商務(wù)印書(shū)館廣告公司編輯741頁(yè)
前三版均為徐珂編纂。每一版頁(yè)數(shù)都有增加，可見(jiàn)上海工商業(yè)的發(fā)展和繁榮。1922年版書(shū)前有編纂人署名的序（前二版只有凡例而無(wú)序）。序文云：
上海商業(yè)之盛，甲于域中、聞?dòng)诤Ｍ饩靡?。鄉(xiāng)僻里巷，且有一二商店，雜處其間，以供鄉(xiāng)人昏暮以求者。則通衢大道之廛肆，鱗次櫛比，更可知矣。比歲以來(lái)，途徑日益辟，阛阓日益繁，試倚弄而望之，左右前后，班間錯(cuò)訾，夾軌道而分此焉。質(zhì)劑之曹，較估之倫，合彼此而騰躍之。凡此狀況，殆不異于唐劉禹錫觀市文之所云也。余居滬市久，嘗以東西各國(guó)之名城巨埠，皆輯專書(shū)紀(jì)述商業(yè)。民國(guó)七年，遂有《上海商業(yè)名錄》之作，九年繼之，集今而三矣。戀遷有無(wú)之事，風(fēng)發(fā)云涌，方日進(jìn)而未有已。銀行之多，視昔已倍，且有為吾國(guó)之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可見(jiàn)國(guó)人企業(yè)心之發(fā)達(dá)也。雖然，工業(yè)為商業(yè)之母，凡執(zhí)藝事成器物以利民用者，果日益加多而足以擴(kuò)吾商業(yè)之轉(zhuǎn)輪，使滬無(wú)游民，而他日吾名錄所載之工廠，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商業(yè)名錄》商務(wù)印書(shū)館1922年11月版）
《名錄》各版都有修改，內(nèi)容不完全相同。全書(shū)編排上也頗具匠心，除目錄外，還編有索引，查閱方便?！渡虾Ｉ虡I(yè)名錄》第三版開(kāi)始，體例上有所改變。全書(shū)分金融、交通、介紹、進(jìn)出口、雜貨、書(shū)報(bào)學(xué)校、美術(shù)品、儀器文具、金屬、建筑、染織、綢布、衣著、妝飾品、日用品、燃料、飲食品、農(nóng)牧、醫(yī)藥、客棧、包裝、游覽與附錄，計(jì)23個(gè)總類(lèi)，每個(gè)總類(lèi)下設(shè)若干子目，共260余項(xiàng)。總類(lèi)即大行業(yè)，子目指“歸口”的小行業(yè)。比之初版不設(shè)總類(lèi)，查閱更加方便。如金融類(lèi)就包括會(huì)計(jì)、金、銀行、銀號(hào)、匯票、錢(qián)莊、公估、銀爐、貸押、典質(zhì)、股票、交易所、儲(chǔ)蓄、
保險(xiǎn)等十余項(xiàng)。進(jìn)出口類(lèi)按地域分“幫”，加上國(guó)外達(dá)44項(xiàng)之多，具體的商行超過(guò)百家。日用品類(lèi)子目非常細(xì)，陶器、瓷器、木器、外國(guó)木器、藤竹器、皮箱、鐵箱、木箱、紙匣、氈毯、坐褥、席、刷、傘、鐘表、水煙袋、秤與剪刀，都單獨(dú)列項(xiàng)，達(dá)18項(xiàng)之多，記載商號(hào)數(shù)百家。該書(shū)初版收錄各類(lèi)企業(yè)達(dá)萬(wàn)戶，1928年第五版已擴(kuò)增至1.2萬(wàn)余家。以金融類(lèi)的銀行為例，由82家增至115家。1920年代初，上海除銀行外的金融機(jī)構(gòu)還有銀號(hào)48家、匯票行48家、錢(qián)莊170家、公估2家、銀爐20余家，加上典當(dāng)、股票交易所、保險(xiǎn)公司等，可以說(shuō)已形成了一個(gè)完整的金融網(wǎng)絡(luò)，顯示出上海作為金融中心的時(shí)代特征。這與清末與民國(guó)初的幾年，是完全不同的現(xiàn)象。
該書(shū)初版“會(huì)所”類(lèi)，收錄了當(dāng)時(shí)上海273家大小不同的會(huì)所。有老牌的三山會(huì)館，有著名的上?？偵虝?huì)、太平洋總會(huì)與外國(guó)人辦的大英總會(huì)、上海居留民團(tuán)、日本總會(huì)，也有各行各業(yè)的行會(huì)組織，如煤炭公會(huì)、汽車(chē)公會(huì)、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷業(yè)公所、電業(yè)公所、豆米公所、股票公會(huì)、南貨公所，書(shū)業(yè)公所、紗業(yè)公會(huì)、茶業(yè)會(huì)館，等等，甚至筍干業(yè)也有自己的公所。不知什么原因，中華工黨總部被列入此“會(huì)所”類(lèi)。也許中華工黨那時(shí)組織過(guò)商務(wù)印書(shū)館印刷廠罷工，社會(huì)上有點(diǎn)名氣的緣故吧。
該書(shū)所刊登企業(yè)的大小廣告達(dá)近百家，有帶圖片、說(shuō)明的整版插頁(yè)，有幾家合一插頁(yè)，也有印于正文下端只標(biāo)牌號(hào)、地址的簡(jiǎn)單告白。全書(shū)編有“告白戶名目錄”，便于查索。中國(guó)銀行整頁(yè)告白由行長(zhǎng)副行長(zhǎng)等署名，說(shuō)明本行資本金、歷年盈余公積金，總行設(shè)于北京，各省設(shè)有分行分所110處，以及辦理業(yè)務(wù)的范圍等，無(wú)疑是一篇小小的銀行簡(jiǎn)史。鴻章紡織染工廠廣告云：“本廠自創(chuàng)設(shè)以來(lái)，歷四載，所出各色絲光紗線、羅緞線、呢嗶嘰花線、斜紋線毯、棉毯等，純屬國(guó)產(chǎn)原料，早暢銷(xiāo)于各省各埠及南洋群島……”企業(yè)史與產(chǎn)品一目了然。一幅以“自行車(chē)牌”“雙魚(yú)牌”“雙虎牌”三種面粉圖案的廣告，把創(chuàng)建于清光緒二十四年、位于西蘇州路一號(hào)的老牌國(guó)貨企業(yè)——阜豐面粉公司介紹給讀者。生產(chǎn)電光牌毛巾的三星織工廠，“提倡儲(chǔ)蓄，挽回利權(quán)”的福安保險(xiǎn)公司，經(jīng)銷(xiāo)蛤殼牌汽油、柴油與洋蠟的英商亞細(xì)亞火油公司，經(jīng)營(yíng)顏料、油墨、紙張、印刷機(jī)器的美商利達(dá)洋行……五光十色，令人眼花繚亂！
對(duì)于今天的讀者來(lái)說(shuō)，《上海商業(yè)名錄》無(wú)疑是一所近代上海城市發(fā)展歷史的展覽館，對(duì)于研究者更是各取所需的史料寶庫(kù)。
《上海商業(yè)名錄》內(nèi)頁(yè)
1918年上海書(shū)報(bào)業(yè)縱覽
工商業(yè)的黃金時(shí)代伴隨著新聞出版業(yè)的繁榮。《上海商業(yè)名錄》初版按行業(yè)分成印刷、書(shū)、外國(guó)書(shū)、日?qǐng)?bào)、雜志等5類(lèi)，后來(lái)劃分總類(lèi)歸入書(shū)報(bào)學(xué)校類(lèi)。學(xué)校僅收函授學(xué)校，其他大中小學(xué)均不在其內(nèi)，大約因?yàn)槠胀▽W(xué)校屬于教育機(jī)構(gòu)，不列入商業(yè)名錄。《上海商業(yè)名錄》初版顯示1918年上海書(shū)報(bào)業(yè)開(kāi)放、包容的特點(diǎn)，其概況大致為：印刷81家；書(shū)109家；外國(guó)書(shū)12家；日?qǐng)?bào)32家；雜志28家。
那時(shí)書(shū)業(yè)的概念與今天的出版業(yè)不完全相同，包括了只售不編的普通書(shū)店在內(nèi)；而印刷則包括有編譯書(shū)刊與只承接印件、不參與編譯兩種。1918年上海109家書(shū)業(yè)中，有商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、中華圖書(shū)集成公司、中華圖書(shū)館、文明書(shū)局、亞?wèn)|圖書(shū)館、昌明書(shū)局、泰東圖書(shū)館、神州國(guó)光社、國(guó)華書(shū)局等等出版新書(shū)刊的機(jī)構(gòu)；有二酉堂、古書(shū)流通處、來(lái)青閣、尚古山房、姚文海書(shū)莊、校經(jīng)山房、掃葉山房、蜚英館書(shū)局、鴻寶齋、蟫隱廬、藝苑賞真社等傳統(tǒng)石印書(shū)印制兼經(jīng)營(yíng)者；也有中西書(shū)室、美華書(shū)館、廣學(xué)會(huì)發(fā)行所等外國(guó)出版商企業(yè)。一些標(biāo)有書(shū)局、書(shū)莊、圖書(shū)館的企業(yè)，是否屬于出版機(jī)構(gòu)，尚待研究者仔細(xì)分析。這109家書(shū)業(yè)中有41家位于福州路、河南路（棋盤(pán)街）一帶，占三分之一強(qiáng)，如果加上南北臨近的廣東路、九江路、南京路與北京路，超過(guò)一半以上。可見(jiàn)上海以福州路為中心的書(shū)業(yè)商圈，民國(guó)初年已經(jīng)形成。雖然大都處在英租界、美租界、新租界與法租界，“城內(nèi)”中國(guó)地界只有若干石印書(shū)局及舊書(shū)鋪，位于閘北寶山路的商務(wù)印書(shū)館印刷所恐怕是個(gè)例外。這是歷史事實(shí)，不必回避。
所謂“外國(guó)書(shū)”，指經(jīng)營(yíng)國(guó)外進(jìn)口圖書(shū)，商務(wù)發(fā)行所有西書(shū)股，所以此類(lèi)名下也有商務(wù)印書(shū)館的名字。其他則有中美圖書(shū)公司（廣東路）、日本堂（蓬路）、申江堂書(shū)林（蓬路）、伊文思圖書(shū)公司（北四川路）、別發(fā)洋行（黃浦灘路）、協(xié)和書(shū)局（北京路）、通商行名簿洋行（廣東路）、普魯華洋行（南京路）、華泰洋行（四川路）等。其地址大都離福州路書(shū)業(yè)商圈不遠(yuǎn)，有的就在棋盤(pán)街。
1918年上海32家報(bào)紙大致可分為：
外文報(bào)紙有《上海泰晤士報(bào)》（英文）、《上海 日?qǐng)?bào)》（日文）、《上海日日新聞》（英文）、《大陸報(bào)》（英文）、《文匯報(bào)》（英文）、《字林報(bào)》（英文）與《英文滬報(bào)》，共7種。
中文綜合性報(bào)紙有《申報(bào)》《民國(guó)日?qǐng)?bào)》《神州日?qǐng)?bào)》《時(shí)報(bào)》《新聞報(bào)》《新申報(bào)》《時(shí)事新報(bào)》等約6、7家，其余《大世界報(bào)》《小新聞》《友聲日?qǐng)?bào)》《笑舞臺(tái)報(bào)》《新游戲》《新舞臺(tái)報(bào)》《圖畫(huà)報(bào)》《鳴報(bào)》《滬報(bào)》等大都屬于消閑性小報(bào)。至于《亞洲日?qǐng)?bào)》《飛艇》《新浦東報(bào)》《電光報(bào)》等，組織情形不詳。有幾家實(shí)際上為外國(guó)通訊社，并非報(bào)紙，如“東方通訊社”系日本在華最早設(shè)立的通訊社，“路透公司”大約即英國(guó)的路透社遠(yuǎn)東分社，至于“志誠(chéng)堂新聞館”，連權(quán)威的《上海新聞志》里也難找到。
28種雜志商務(wù)印書(shū)館旗下就有《小說(shuō)月報(bào)》《少年》《東方雜志》等9種，其余19種為：《上海周報(bào)》《時(shí)兆報(bào)館》《上海經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》《婦女時(shí)報(bào)》《大戰(zhàn)時(shí)報(bào)》《密勒氏評(píng)論報(bào)》《小說(shuō)叢報(bào)》《通問(wèn)報(bào)》《女鐸報(bào)》《周報(bào)》（日文）《中法新匯報(bào)》《銀行周報(bào)》《中華藥報(bào)》《遠(yuǎn)東旅行報(bào)》《平和報(bào)》《遠(yuǎn)東時(shí)報(bào)》《科學(xué)》月刊《實(shí)業(yè)之東亞雜志》《神州醫(yī)藥書(shū)報(bào)》。
當(dāng)時(shí)中華書(shū)局正遇上“民六危機(jī)”，早先的“八大雜志”大都?？ā吨腥A教育界》尚存），以后陸續(xù)復(fù)刊，不然這里不會(huì)沒(méi)有中華書(shū)局的期刊出現(xiàn)?！渡虾Ｉ虡I(yè)名錄》第二版開(kāi)始則有了中華書(shū)局的雜志。
商務(wù)印書(shū)館作為中國(guó)最大的出版企業(yè)，自己編印企業(yè)名錄，當(dāng)然“近水樓臺(tái)”，在書(shū)業(yè)類(lèi)介紹中特別詳細(xì)：
[制造發(fā)售]印刷機(jī)器 銅模鉛字 花邊 儀器 標(biāo)本 中西筆墨紙張 碑帖 箋扇 字畫(huà) 教育用具 體操用具 幼稚玩具 風(fēng)琴活動(dòng)影戲片 外國(guó)圖書(shū)
[承印]書(shū)籍 鈔票 股票 傳單商標(biāo)
除發(fā)行所、印刷所地址外，還列出總經(jīng)理高鳳池、印刷所長(zhǎng)鮑咸昌、編譯所長(zhǎng)張?jiān)獫?jì)名字。全書(shū)前后有多幅整頁(yè)的商務(wù)廣告，更多利用書(shū)頁(yè)邊框空白處宣傳本版圖書(shū)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。其中有一幅上半部分為本館參加農(nóng)商部國(guó)貨展覽會(huì)所獲印刷品特等獎(jiǎng)名錄，下半部分文字富有史料價(jià)值：
本館創(chuàng)業(yè)迄今，已歷二十余載。資本二百五十萬(wàn)元，廠地七十余畝，分館四十余處，職工三千余人。敦聘海內(nèi)外名人，及東西洋留學(xué)博士、碩士、學(xué)士，分任編譯，出版圖書(shū)三千數(shù)百種，一萬(wàn)余冊(cè)。并延請(qǐng)歐美專門(mén)技師，研究印刷，制造印版，及各種機(jī)器、儀器、文具，精益求精，不遺余力。近復(fù)添購(gòu)各種新式機(jī)器，其最精者能以毛紙印精細(xì)之圖畫(huà)，最快者一點(diǎn)鐘能印至四千張。又有世界第二大照相鏡，凡縱四十寸、橫三十寸之圖畫(huà)，可以全幅拍照。又有花洋鐵皮印機(jī)，能在洋鐵上印五彩精細(xì)圖畫(huà)，可制罐、匣、瓶、盒之用。此項(xiàng)印機(jī)第一次到華，只有本館一家。此皆全國(guó)所無(wú)而本館獨(dú)具之特色也。
商務(wù)的函授學(xué)社英文科曾培養(yǎng)了眾多人才，《上海商業(yè)名錄》設(shè)有專項(xiàng)，列于“函授學(xué)?！鳖?lèi)。介紹稱：“正科四級(jí)，選科九門(mén)，每半年開(kāi)正音會(huì)一次……”并列出社長(zhǎng)鄺富灼、科長(zhǎng)周越然、干事長(zhǎng)周由廑，以及教員黃訪書(shū)等9人和通信員、記錄員名單，同樣是一份很難得的史料。
商務(wù)印書(shū)館民初在出版界的進(jìn)一步崛起與發(fā)展，是當(dāng)時(shí)上海工商業(yè)繁榮景象的一個(gè)縮影?！睹洝防锲渌褡迤髽I(yè)的存世，也是這段黃金時(shí)期的真實(shí)寫(xiě)照。
一部不該忽略的日常用書(shū)
《上海商業(yè)名錄》今天應(yīng)被看作是一部難得的史料書(shū)。當(dāng)年它在商務(wù)確實(shí)也是一部暢銷(xiāo)書(shū)。1918年7月初版當(dāng)月又發(fā)行再版即是最好證明。11月2日，張?jiān)獫?jì)在他的館事日記中寫(xiě)道：“交通科查《上海商業(yè)名錄》，十月底共銷(xiāo)出二〇九〇本。送出二八四本另計(jì)，不在銷(xiāo)數(shù)內(nèi)?！保ā稄?jiān)獫?jì)全集》第6卷，
第431頁(yè)）三個(gè)月取得如此成績(jī)，證明首部企業(yè)黃頁(yè)的成功。該書(shū)的廣告也為商務(wù)獲得實(shí)利。張?jiān)獫?jì)1919年1月2日日記“財(cái)政”欄記云：“七年（1918）分廣告共收”，書(shū)籍項(xiàng)下11678.66元，“最多者”即《商業(yè)名錄》2044.20元，次《東方雜志》2041.10元，次1919年歷本
1839元（《張?jiān)獫?jì)全集》第7卷，第1頁(yè)，商務(wù)印書(shū)館，2008年12月），說(shuō)明書(shū)籍廣告創(chuàng)收的五分之一來(lái)自這部《名錄》。
《名錄》按張?jiān)獫?jì)的策劃，書(shū)后印有回收的明信片，效果很好，得到許多反饋信息。張又在1919年4月7日日記“編譯”欄第一項(xiàng)記云：“《商業(yè)名錄》應(yīng)著手調(diào)查。夢(mèng)（旦）復(fù)，已著手，存書(shū)無(wú)多?！保ㄍ?，第50頁(yè)）于是《名錄》第二版提上日程。張還就萬(wàn)國(guó)函授學(xué)校在《名錄》刊登廣告后的效果，作了調(diào)查。自1918年7月至1919年6月止，商務(wù)《英文雜志》得學(xué)生24人，《英語(yǔ)周刊》40余人，《東方雜志》1人，《袖珍日記》6人，其他260余人（1919年9月5日日記）?？梢?jiàn)張?jiān)獫?jì)對(duì)該書(shū)的重視程度。
包括《上海指南》《上海商業(yè)名錄》及后來(lái)1919年初版的《日用百科全書(shū)》在內(nèi)的“日常用書(shū)”（有時(shí)還歸于雜書(shū)類(lèi)），在《張?jiān)獫?jì)日記》中都能找到許多相關(guān)條目，卻長(zhǎng)期以來(lái)被出版史研究者所忽略。我們所編的《張?jiān)獫?jì)年譜長(zhǎng)編》對(duì)上述三種日常用書(shū)，也大都失收。中國(guó)首部企業(yè)黃頁(yè)《上海商業(yè)名錄》，權(quán)威的商務(wù)印書(shū)館書(shū)目中竟不見(jiàn)蹤影。
1925年增訂版《上海商業(yè)名錄》的一份廣告寫(xiě)道：“本館歷年輯印《上海商業(yè)名錄》，極承遠(yuǎn)近歡迎。今又有十四年份《上海商業(yè)名錄》出版，調(diào)查較前精密，搜輯更為豐富，實(shí)為商界之南針，顧客之寶筏?！保ā渡虾Ｖ改稀凡屙?yè)，商務(wù)印書(shū)館
1925年版）如今這部百年前的企業(yè)黃頁(yè)，已具文獻(xiàn)的價(jià)值。除圖書(shū)館有所珍藏外，舊書(shū)市場(chǎng)上鮮有露面，即使有也價(jià)格不菲，聞?wù)邊s步。幾年前，《宣統(tǒng)元年上海指南》與《增訂上海指南》全書(shū)已收錄于熊月之先生主編的《稀見(jiàn)上海史料資料叢書(shū)》（上海書(shū)店出版社2012年
7月第1版）第四至第六冊(cè)，罕見(jiàn)書(shū)成了易得書(shū)。我衷心盼望《上海商業(yè)名錄》各個(gè)版本也能照樣影印問(wèn)世。套用上述廣告詞中語(yǔ)，希望能成“學(xué)界之南針”“研究者之寶筏”矣！
黃頁(yè)從印刷品到互聯(lián)網(wǎng)、光盤(pán)等電子形式，走過(guò)了一百多年歷程。如今各種免費(fèi)的中國(guó)黃頁(yè)、企業(yè)名錄、工商指南、消費(fèi)指南比比皆是，而它在中國(guó)的源頭則來(lái)自商務(wù)印書(shū)館。中國(guó)出版史應(yīng)該記上這一筆糖心vlog在線觀看。
作者：柳和城
編輯：周俊超
責(zé)任編輯：李純一
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